Der in der Marketingbranche eher unbekannte Soziobiologe Amatz Zahavi beschrieb das Handicap-Prinzip: Je größer ein …

Werber müssen widerstehen, sich von ihrer eigenen Schöngeisterei treiben zu lassen. Denn anstatt einfach nur …

Die Touristik Union International, kurz TUI, ist der größte Touristikkonzern der Welt und hängt am …

Kunden kaufen nicht von Clowns. So etwa schrieb es schon David Olgilvy. Inzwischen hat die …

Ein Marketingbudget ist in allen Märkten mit Wettbewerb zunächst ein Verteidigungsetat. Wir reden von dem …

Unser Gehirn ist das Organ, das am stärksten auf das Überleben ausgerichtet ist. Deshalb sucht …

Wenn es einer mit uns konkurrierenden Marke gelungen ist, sich mit einem Nutzenversprechen in den …

Marktführer machen vieles richtig, sonst wären sie nicht die Nr. 1. Sollten wir also die …

Manche Manager glauben, dass sie ähnlich wie sie in PowerPoint eine Zeile überschreiben, mit guter …

Wenn Sie heute im Markt erfolgreich werden wollen, sollten Sie nicht das tun, was die …

Wer zuerst kommt, steckt im ursprünglichen Wortsinn zuerst seinen Claim ab. Er nimmt damit etwas …

Ihre klare und konturierte Marke ist das Herz jeder erfolgreichen Firma. Bei jahrelanger Produktlinien-Völlerei bekommt ein Unternehmen Adipositas.

Texter glauben an eine Magie des Wortes. Mehr noch: Sie glauben, sie zu beherrschen.

Marktforschung, Werbung, Verkaufsförderung, Produktmanagement, Design, Vertrieb, Social Media, Unternehmenskommunikation, Sponsoring.

Neue Produkte sind in ihren Märkten nicht aus sich selbst heraus sichtbar.

Unübersehbar, ästhetisch, tragfähig: In vielerlei Hinsicht muss Werbung wie ein Flugzeug entwickelt und geplant werden.

Werber und Politiker haben mehr gemein, als ihnen wohl lieb sein mag: Sie stehen vor demselben Problem, das rhetorische Brillanz mit sich bringt.

Das reale Erzeugnis in seiner nackten Substanz zählt so viel wie Wasser aus der Leitung.