Prächtiges Handicap

Der in der Marketingbranche eher unbekannte Soziobiologe Amatz Zahavi beschrieb das Handicap-Prinzip: Je größer ein Pfauenschwanz, desto attraktiver für die Pfauenhennen. Und zwar deshalb, weil die größeren Pfauenfedern zu tragen, ein Beweis für die größere physische Fitness und damit für die bessere Überlebensfähigkeit des Prachtpfaues ist. Sind Werbekampagnen Pfauenfedern von Unternehmen, die damit ihre Marktfitness signalisieren?