Kunden kaufen nicht von Clowns.

Kunden kaufen nicht von Clowns. So etwa schrieb es schon David Olgilvy. Inzwischen hat die Wirkungsforschung begründet, warum komische, humoristische Werbung selten funktioniert. Dazu trägt Folgendes bei: Humor ist eine Bewältigungsstrategie. Schon in der Bibel steht: Zwei Kamele tragen dich durch die Wüste: Geduld und Humor. Mark Twain meinte, des Humors geheime Quelle ist nicht Freude, sondern Leid. Im Himmel gibt es also keinen Humor. Fröhlichkeit schon, nehme ich an.