Schöner Verkäufer oder erfolgreicher?

Werber müssen widerstehen, sich von ihrer eigenen Schöngeisterei treiben zu lassen. Denn anstatt einfach nur zu unterhalten oder hohen ästhetischen Ansprüchen zu genügen, hat Werbung die Aufgabe, ein Geschäftsziel zu erreichen. Oder wenigstens einen belegbaren Beitrag dazu zu leisten. Und deshalb darf Werbung sogar langweilen. Allerdings nicht die angesprochene Zielgruppe, die Interessierten am Thema. Bei diesen Involvierten muss die Kommunikation funktionieren. Alle anderen sind kommunikativer Beifang.