Die Macht des Wortes – und ihre Schattenseite

Texter glauben an eine Magie des Wortes. Mehr noch: Sie glauben, sie zu beherrschen. Und so kommen munter Wortspielereien, Alliterationen und Anglizismen zum Einsatz, um eine Marke zu bewerben. Leider versteht das ein Teil der Bevölkerung nicht. Die Konsequenz: Mit Wortgewandtheit wird eine ungewollte Distanz zwischen Marke und Kunden aufgebaut. Die vermeintlich magischen Werbewortspiele sind alles andere als verkaufsfördernde Zaubersprüche.