Angesagt
Der Diemar Jung Zapfe-Blog
Diemars Notes

Das Ende der Zielgruppe

Für viele Marketer ist dieser einstmals heilige Begriff ohnehin überholt, weil er an die alte …

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Die Axt im Hause…

… erspart den Zimmermann. Im Ernst? Viele unserer Sprichwörter konservieren jahrhundertealte Lebenserfahrung und von den …

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Kunden auf Reisen

Was der Kunde auf seiner Customer Journey möchte? Jedenfalls keine „Kaffeefahrt“ (Dirk Engel). Oft will …

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Mehr als die Summe der Teile

Konsistenz gilt in der Markenführung zu Recht als ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Allerdings sind gewisse Variationen …

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Beweglich und wiedererkennbar

Das Portfolio der klar definierten Markensignale ermöglicht es uns, auch in den eher peripheren Unternehmens-Touchpoints …

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Goldesel Marke

Sich als Marke zu begreifen und die Unternehmensmarke zu stärken, ist ein lohnendes Konzept. Denn …

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Vom Schema zum Thema

Der Wettbewerb der Produkte wird immer stärker verwoben mit dem Wettbewerb der Informationen. Auch deshalb …

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Die Kunst der Differenzierung

Corporate Design hatte schon immer ein Problem, das sich verschärft hat. Es verschafft zwar Absenderkennung, …

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Echte Markenkreativität schafft einprägsame Key Visuals

Welche Bildwelt sollte es sein anstatt Produkt, Maschine oder Gebäude? Am besten ein prägnantes Key …

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Handicap mit Chancen

Pfauenfedern taugen nicht zum Fliegen und Imagekampagnen nicht zum Verkaufen. Beides sind indirekt wirkende Phänomene. …

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Das Gesicht der Marke

Eines ist klar: Unternehmen brauchen in Zukunft mehr denn je ein unverwechselbares Gesicht. Ohne Sichtbarkeit …

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Momentaufnahme

Fundierte Marktforschungsergebnisse sind gut, pauschale Schlussfolgerungen daraus sind schlecht. Wir sollten darauf achten, einer Erfahrung …

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Anregende Angeberei

Der polarisierende Sparkassen-Werbeklassiker „Mein Haus, mein Auto, mein Boot…“ (samt parodierter Fortsetzung „Mein Haus, mein …

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Ritterliche Werbung

Im mittelalterlichen Ritterturnier, der zirzensischen Domestizierung der Schlacht, tragen die Protagonisten auf ihren Helmen die …

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Auf den Kunden kommt es an.

Ich liebe Customer-Journey-Workshops. Denn CJ-Strategien können Fehlinvestitionen durch Marketing und Vertrieb verringern und die Absatzperformance bei …

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Immobilien-Unternehmer

Frage: Was sind die häufigsten Bilder im Marketing von B-to-B-Unternehmen? Antwort: Entweder Produktdarstellungen oder Maschinen …

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Rat ist teuer.

Im denkwürdigen Jahre 2020 stiegen die Beratungsausgaben der Bundesregierung auf 344 Mio. € (ohne IV. Quartal). …

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Das Henne-Hahn-Paradoxon

Ist Werbung eher ein absatzsteigerndes Marketinginstrument oder ein indirekt wirkendes Potenzsignal einer Marke? Nach Zahavis …

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Prächtiges Handicap

Der in der Marketingbranche eher unbekannte Soziobiologe Amatz Zahavi beschrieb das Handicap-Prinzip: Je größer ein …

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Schöner Verkäufer oder erfolgreicher?

Werber müssen widerstehen, sich von ihrer eigenen Schöngeisterei treiben zu lassen. Denn anstatt einfach nur …

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Diemar Jung Zapfe ist eine unabhängige, inhabergeführte Marketingagentur. Ausgehend von einem ganzheitlichen Denkansatz planen, denken und gestalten wir Marken- und Produktlaunches – mit dem kompletten Repertoire erfolgreicher Marketingkommunikation. Unsere Kommunikations-Spezialisten arbeiten straff organisiert nach definierten Abläufen.

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