Die Kriegskasse

Ein Marketingbudget ist in allen Märkten mit Wettbewerb zunächst ein Verteidigungsetat. Wir reden von dem Schutzschild, das verhindert, dass dem Unternehmen Marktanteile verloren gehen. Erst ein weiteres Budget, das offensiv investiert wird, kann auf mittlere Sicht Dividenden bescheren. Beide Töpfe sind für Marketingfeldzüge essenziell.