Marktforschung, Werbung, Verkaufsförderung, Produktmanagement, Design, Vertrieb, Social Media, Unternehmenskommunikation, Sponsoring. In manchen Großunternehmen zersplittert Marketing immer mehr. Dazu vier, fünf externe Marketingdienstleister. Wer schafft es, dass alle an einem Strang ziehen und am besten in die gleiche Richtung?