Ein Unternehmen sollte das höchste Interesse daran haben, seine Kunden nicht nur ernst zu nehmen …

Oberflächliche Kreativität und kreative Oberflächlichkeit sehen wir laufend. Markenprägende Kreativität hingegen bleibt eine schwierige Kunst, …

Für viele Marketer ist dieser einstmals heilige Begriff ohnehin überholt, weil er an die alte …

… erspart den Zimmermann. Im Ernst? Viele unserer Sprichwörter konservieren jahrhundertealte Lebenserfahrung und von den …

Was der Kunde auf seiner Customer Journey möchte? Jedenfalls keine „Kaffeefahrt“ (Dirk Engel). Oft will …

Konsistenz gilt in der Markenführung zu Recht als ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Allerdings sind gewisse Variationen …

Das Portfolio der klar definierten Markensignale ermöglicht es uns, auch in den eher peripheren Unternehmens-Touchpoints …

Sich als Marke zu begreifen und die Unternehmensmarke zu stärken, ist ein lohnendes Konzept. Denn …

Der Wettbewerb der Produkte wird immer stärker verwoben mit dem Wettbewerb der Informationen. Auch deshalb …

Corporate Design hatte schon immer ein Problem, das sich verschärft hat. Es verschafft zwar Absenderkennung, …