Das Gesicht der Marke

Eines ist klar: Unternehmen brauchen in Zukunft mehr denn je ein unverwechselbares Gesicht. Ohne Sichtbarkeit und Wiedererkennung im Markt kann es kein erfolgreiches Marketing geben. Ein gesteuertes visuelles Erscheinungsbild bildet das Fundament der Marketingkommunikation. Allerdings ist das gängige Konzept „Corporate Design“ etwas in die Jahre gekommen. In den sozialen Medien stößt ein starres Corporate Design sehr schnell an seine Grenzen. Dennoch brauchen wir natürlich weiterhin Standards und Konstanten und ein Steuerungsinstrument. Es hat sich bewährt, mit definierten Markensignalen zu arbeiten. Diese Markensignale bündeln wie in einem Laser die Essenz der Marke. Je stärker dieser Kern, desto flexibler kann die Peripherie gehandhabt werden.