Angesagt
Der Diemar Jung Zapfe-Blog
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Frank Diemar

Frank gründete 1990 gemeinsam mit Frank Jung und Michael Zapfe die Agentur und leitet Diemar Jung Zapfe seither als geschäftsführender Gesellschafter.
In seiner Arbeit als Marketingberater liebt er den Markterfolg seiner Kunden, der sich oft auf kluge Markenführung und die Optimierung von Stakeholder-Experiences gründet. Er berät Kunden unter anderem in den Branchen Finance und Utilities sowie öffentliche Auftraggeber.
Bundesweit bekannt wurde Frank auch mit seinen Arbeiten und Publikationen auf den Gebieten Kalligraphie und Heraldik. In der Kolumne „Diemar’s Notes“ teilt er seinen Erfahrungsschatz und schreibt pointiert über Erfolgsursachen und Entwicklungslinien in Marketing und Kommunikation. Sein Marketing-Motto lautet: „Marke macht Marge.“

Diemars Notes

Das Produkt als Kompliment

Ein Unternehmen sollte das höchste Interesse daran haben, seine Kunden nicht nur ernst zu nehmen …

Diemars Notes

Marken-Kreative gesucht

Oberflächliche Kreativität und kreative Oberflächlichkeit sehen wir laufend. Markenprägende Kreativität hingegen bleibt eine schwierige Kunst, …

Einblicke

Nichts ist selbstverständlich

Frank Diemar im Gespräch mit dem Kommunikationsberater Dieter Brandt über die Gründung und Entwicklung von Diemar Jung Zapfe anlässlich der Verabschiedung als Geschäftsführer.

Diemars Notes

Das Ende der Zielgruppe

Für viele Marketer ist dieser einstmals heilige Begriff ohnehin überholt, weil er an die alte …

Diemars Notes

Die Axt im Hause…

… erspart den Zimmermann. Im Ernst? Viele unserer Sprichwörter konservieren jahrhundertealte Lebenserfahrung und von den …

Diemars Notes

Kunden auf Reisen

Was der Kunde auf seiner Customer Journey möchte? Jedenfalls keine „Kaffeefahrt“ (Dirk Engel). Oft will …

Diemars Notes

Mehr als die Summe der Teile

Konsistenz gilt in der Markenführung zu Recht als ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Allerdings sind gewisse Variationen …

Marketingimpulse

Strategien zum Markenaufbau im Mittelstand

Wie stärkt man Markensympathie und Markenvertrauen? Und wie springt man über die Hürde Markenbekanntheit? Ein Plädoyer für die Anwendung von Markentechnik – auch im Mittelstand.

Diemars Notes

Beweglich und wiedererkennbar

Das Portfolio der klar definierten Markensignale ermöglicht es uns, auch in den eher peripheren Unternehmens-Touchpoints …

Diemars Notes

Goldesel Marke

Sich als Marke zu begreifen und die Unternehmensmarke zu stärken, ist ein lohnendes Konzept. Denn …

Marketingimpulse

Marken als Werttreiber im Mittelstand

Eine starke Marke ist ein entscheidender Hebel für den Unternehmenswert. Doch wie gelingt der Markenaufbau durch gezieltes Storytelling? Und welche Rolle spielen dabei
Produktmarken?

Diemars Notes

Vom Schema zum Thema

Der Wettbewerb der Produkte wird immer stärker verwoben mit dem Wettbewerb der Informationen. Auch deshalb …

Diemars Notes

Die Kunst der Differenzierung

Corporate Design hatte schon immer ein Problem, das sich verschärft hat. Es verschafft zwar Absenderkennung, …

Diemars Notes

Echte Markenkreativität schafft einprägsame Key Visuals

Welche Bildwelt sollte es sein anstatt Produkt, Maschine oder Gebäude? Am besten ein prägnantes Key …

Diemars Notes

Handicap mit Chancen

Pfauenfedern taugen nicht zum Fliegen und Imagekampagnen nicht zum Verkaufen. Beides sind indirekt wirkende Phänomene. …

Diemars Notes

Das Gesicht der Marke

Eines ist klar: Unternehmen brauchen in Zukunft mehr denn je ein unverwechselbares Gesicht. Ohne Sichtbarkeit …

Diemars Notes

Momentaufnahme

Fundierte Marktforschungsergebnisse sind gut, pauschale Schlussfolgerungen daraus sind schlecht. Wir sollten darauf achten, einer Erfahrung …

Diemars Notes

Anregende Angeberei

Der polarisierende Sparkassen-Werbeklassiker „Mein Haus, mein Auto, mein Boot…“ (samt parodierter Fortsetzung „Mein Haus, mein …

Diemars Notes

Ritterliche Werbung

Im mittelalterlichen Ritterturnier, der zirzensischen Domestizierung der Schlacht, tragen die Protagonisten auf ihren Helmen die …

Diemars Notes

Auf den Kunden kommt es an.

Ich liebe Customer-Journey-Workshops. Denn CJ-Strategien können Fehlinvestitionen durch Marketing und Vertrieb verringern und die Absatzperformance bei …

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Diemar Jung Zapfe ist eine unabhängige, inhabergeführte Marketingagentur. Ausgehend von einem ganzheitlichen Denkansatz planen, denken und gestalten wir Marken- und Produktlaunches – mit dem kompletten Repertoire erfolgreicher Marketingkommunikation. Unsere Kommunikations-Spezialisten arbeiten straff organisiert nach definierten Abläufen.

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