Markt

Seit der Einführung im Jahr 2006 erweitert sich das Kerngebiet des VMT immer wieder durch weitere Regionen, Landkreise und kreisfreie Städte. Nun schließen sich auch Saalfeld-­Rudolstadt, der ­Saale-Orla-Kreis, ­Eisenach, Arnstadt sowie Sömmerda und Bad Kösen dem VMT-Verbundgebiet an. Damit bieten jetzt 15 Verkehrsunter­nehmen in vier Städten und fünf Landkreisen nun als Verbund das größte ­zusammenhängende Mobilitäts­angebot in Thüringen.

Ziele und Zielgruppen

Unsere Aufgabe war es, die Verbund­erweiterung von Gotha bis Gera und die neu entstandenen Mobilitätsvorteile ­bekannt zu machen. Unsere Zielgruppen sind zum einen Bestandskund:Innen und ­Einwohner:Innen im Erweiterungsgebiet. Zum anderen sprechen wir Pendelnde, Freizeitaktive und ­Senior:Innen in Mittelthüringen an.

Strategischer 
Planungsansatz

Die breite Zielgruppe mit verschiedenen Alters­klassen unterscheidet sich untereinander deutlich im ­Mediennutzungsverhalten. Ein smarter Medienmix aus On- und Offline-Maßnahmen sorgt für eine breite Abdeckung aller User-­Gruppen. Das Wir-Gefühl steht im Kontext der Verbunderweiterung immer im Mittelpunkt.

Kreative Leitidee

Zusammen kommt man einfach weiter. Für den VMT, regionale Verkehrsunternehmen und Fahrgäste heißt das: Die Verbunderweiterung macht das Planen und das Mobil-Sein für alle einfacher und komfortabler. Denn: Vereint ergeben sich mehr Möglichkeiten. Das zeigt auch das neue VMT-Tarif-­Gebiet in Form einer einfachen Karte. So kommuniziert der Verkehrsverbund auf ­visueller Ebene gleich ­direkt worum es geht und zeigt den Nutzer:Innen ihre neuen Möglichkeiten. Die eingebundenen Illustrationen erzählen kleine Geschichten über die Orte und Landschaften im Verbundgebiet. So wird die neue Nähe erleb- und nachvollziehbar.

Konzeption und 
Umsetzung

Das Verbundgebiet und seine ­Erweiterung bilden den visuellen Kern der Botschaft und sind auf allen Medien gestalterischer Mittelpunkt. Online-Animationen ­machen auf einen Blick deutlich, in welche Himmelsrichtung der Verbund wächst. Gewinnspiele im Radio, informatives Content ­Marketing auf Social Media sowie Giveaways und Faltblätter sprechen die unterschiedlichen Alters­gruppen individuell an.

Resultate

Die Bekanntmachung der Verbund­erweiterung erfolgt über einen breiten Medienmix. Busbeklebungen, Radiospots und Großflächenplakate sorgen für eine breite Ansprache und viel Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen. Mit über fünf ­Millionen Impressionen allein im Google Netzwerk sorgen wir auch online für große Sichtbarkeit und leiten Interessierte direkt zur neuen Landingpage. Acht Infomercial-­Videos, über 20 Social-Media ­Beiträge und Pressearbeit in neun regionalen Zeitungen geben den Nutzer:Innen tiefere Einblicke in die Vorteile der großen Verbund­erweiterung.