Markt

Der Markt für Blutspenden ist umkämpft. Nur 3 % der Deutschen spenden regelmäßig. Umso mehr müssen potenzielle Spender immer wieder neu umworben und von der Wichtigkeit ihrer Spende überzeugt werden.

Ziele

Bekanntmachung und Etablierung eines neuen Haema-Blutspendezentrums am Standort der Uni-City Nürnberg bei der Hauptzielgruppe Studierende.

Strategischer Planungsansatz

Für die Eröffnung des neuen Blutspendezentrums in Nürnberg arbeiten Kreativteam und Media­spezialisten Hand in Hand. Das Ergebnis: eine punktgenau auf die Kommunikationsvorlieben von Studenten zugeschnittene Online-Kampagne.

Konzeption und Umsetzung

Frei von Superhero-Attitüde, stattdessen den Spender als Alltagsheld fest im Blick. Bumm, bumm, bumm – im Puls von Vorlesungen, Klausuren und Lifestyle-News mal eben die Welt retten, das ist die lebensnahe Kernbotschaft. Den wichtigsten Kanal trägt die Zielgruppe selbst in der Tasche: Die Kampagne konzentriert sich auf mobile Anwendungen für Smartphone & Co.

Im Zentrum ein – mal rasantes, mal verträumtes – TrueView Video-Ad, gepusht per exakt ge­timtem Social-Media-Redak­tionsplan. Flankierend einige ausgesuchte Paid-Media-Kanäle – fertig ist die zielgruppengenaue Kampagne.

Resultate

Der Effekt spricht für sich: Für Nürnberger Studenten inzwischen völlig trendy – Ärmel hochkrempeln und mit einem kleinen Piekser Leben retten.