Das AOK-Plus-Kundinnenmagazin „Gesund sein“ verbindet als regionales Contentmedium Gesundheitskompetenz mit Lesevergnügen und präsentiert sich dabei im Lifestylegewand. Erfolgreich umgesetzte Kundinnenbindung auf 44 Seiten.
- AOK PLUS zeigt ihre weiblichen Seiten
- Neuentwicklung und Umsetzung eines Kundinnen-Magazins
Worum ging es?
Namensentwicklung
Redaktion
Konzeption
Design
Bildredaktion
Webseite
Redaktion
Konzeption
Design
Bildredaktion
Webseite
Wer war beteiligt?
Agentur
Markt
Als größte gesetzliche Krankenkasse in Sachsen und Thüringen mit einem Marktanteil von über 50 % hatte die AOK PLUS das Ziel, ihre Mitglieder gezielter zu informieren. Speziell für Frauen zwischen 25 und 49 Jahren wurde nach einem passenden Contentmedium gesucht.
Ziele
Ansprache der für die AOK PLUS wichtige Zielgruppe in Form eines kurzweiligen und informativen Magazinformats (Auflage 250.000 Stk.). Es soll mit einem modernen Layout – angelehnt an hochwertige Special Interest Formate und Lifestyle Magazine – gesundheitliche Themen transportieren, um das Image der AOK PLUS als Gesundheitslotse weiter zu festigen.
Strategischer Planungsansatz
Entwicklung eines 44-seitigen Frauenmagazins mit Schwerpunkt Gesundheit – fundiert, verständlich und vertrauenswürdig aufbereitet. Trendthemen sollen aufgegriffen und ergänzt werden um Medizin- und Mindstyle-Beiträge.
Konzeption und Umsetzung
Aufbau einer geeigneten Heftstruktur, Festlegung von Rubriken, Aufstellung der Redaktionspläne inklusive Zusammenstellung eines geeigneten Redaktionsteams. Entwicklung eines bildstarken Layouts mit über 100 Bildern und hohem Illustrationsanteil. Umsetzung von der Heftkonzeption bis zum Druck der ersten Ausgabe in weniger als drei Monaten. Erscheinungsweise vierteljährlich.
Resultate
Entstanden ist ein dialogorientiertes Magazin mit inhaltlichen Links zu den Kompetenzthemen der AOK PLUS und Vernetzung mit den AOK-Digitalmedien. Das Heft hat einen starken regionalen Bezug mit saisonal relevanten Gesundheitsthemen in Sachsen und Thüringen.
